تمرکز این پژوهش بر مهارت ها به جای ترجیحات است اهمیت تمرکز بر مهارت در این است که مهارت ها قابل اندازه گیری بوده و می توانند به طور واقعی تخمین زده شده و همچنین ارزیابی شوند؛ به همین دلیل و با توضیحات بالا پژوهش حاضر به دنبال بررسی تاثیر بازده برند بر ارزش برند با میانجیگری مهارت های برند می باشد